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浏览次数:100发布时间:2014/03/18文章来源:华仕尊城设计
作为SEM营销的新手,一定会遇到各种各样的问题,最常见的就是数据分析了,其实数据分析很简单,就是通过数据发现问题,在找到解决问题的方法,...2014/03/18

作为SEM营销的新手,一定会遇到各种各样的问题,最常见的就是数据分析了,其实数据分析很简单,就是通过数据发现问题,在找到解决问题的方法,一般情况下,我们看到的数据分析统计表是这样的:

笔者认为这样的数据分析表不利于新手发现问题,所以我们在分析数据之前要进行数据整理,正确的数据分析过程应该是这样的:

确定分析目的-收集所需数据-整理数据-分析数据-得出优化意见

数据分析表案例

SEM数据分析表-比率对比案例


这组数据属于典型的各个营销流程的效果分析,整理完的表格我们一目了然,消费有所增加,但是预约成本下降,如果结合前面的数据来看,展现和点击下降,但是对话增加。意味着流量更加精准,证明竞价员进行了匹配模式的修改,加强了有效关键词的出价。

总结:做数据分析之前一定要理解数据。数据是我们调整账户的依据,比如点击率下降你要知道为什么会点击率下降,导致点击率下降的因素都有哪些?又比如点击率下降,同时点击价格上升又会是什么原因。这些是根据我们以往的工作经验积累的,只要是有心人这些基本的知识是很容易能够掌握的。

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