公司网站建设好后，首要考虑如何做好网站推广运营？如何网站优化？现在很多企业已经意识到建设网站对企业推广的重要性，部分企业进行了相关的推广优化，让企业的产品或者能够提供的服务在搜索引擎上得到较好的排名。深圳网站营销专家认为：企业网站无论以前建的框架网站，还是现在要建设的营销型网站，选择恰当的关键词对于优化网页内容变得越来越重要。因为搜索引擎主要提供与关键词有关的内容，比起那些没有用适当的关键词来描述其产品或服务的网站，网页上如果有相关的关键词，该网站的排名会更靠前。挑选的关键词当然必须与自己的产品或服务有关。你是否考虑到以下方面，今天我们就着重如何优化网站，谈谈自己的做法：

一、企业网站与个人网站选择关键字的异同

企业网站一般的更新频率不大，主要是放了公司的相关信息和企业产品信息，可更新的文章比较少，做内链或者从文章中获取其他关键字的机会也就不多，所以企业的关键字的选择必须建立在准确的用户搜索行为分析上，而且要具有高度的精准性，能够很好的提升转化率，比如客户搜索“深圳网站建设”，从这个词中就很容易知道搜索者的意图：想要找建网站的公司，如果排名靠前，那么就可以进行转化。

而个人网站，为了吸引流量，文章会经常更新，文章涉及到相关的关键字或者标签会很多，文章中涉及到TAG、文字是方方面面，而且几乎是每天更新，通过搜索引擎来我网站有很多。但是也有搜索与我主题毫不相关的关键字也到我网站了，有时候我的一些文章内容对搜索者还能提供参考。

二、企业网站选关键字的原则

1、关键字必须与企业产品或服务相关

这一点很多人觉得可笑，似乎谁都知道这一点很重要，但是现实中很多企业的做法是为了吸引流量放了一些搜索量大的关键词，甚至还添加了相关内容，这样做几乎是没有效果，还有影响在搜索引擎中的地位。

2、关键字不能过冷

什么叫过冷呢？就是在百度，在Google几乎是没人搜的，或者是一年只有几十的搜索量。了解关键词的搜索量，可以去“Google关键字工具”或者“百度指数”。不过选取“冷“的关键词取得好排名很容易，但是引入的用户量将会小；千万别以公司名称为做主要关键词，几乎没有人搜索你的公司名，即便你有一定的品牌知名度，SEO目的是让不知道公司及产品的人转化为客户。

3、分析用户的搜索意图

用户的思维方式与企业的思维方式是不一样的，要得到用户的亲睐，就必须站在用户的角度来考虑问题。比如用户想在深圳建网站，用户可能会有“深圳哪家公司建网站最好？”等，在分析用户意图的时候就要根据企业能提供给客户什么，结合用户需求及搜索习惯来选择关键字。

选择具体的关键词

我们在挑选关键词时还有一点要注意，就是避免拿含义宽泛的一般性词语作为主打关键词，而是要根据你的业务或产品的种类，尽可能选取具体的词。比如是专业从事SEO网站优化的，单一的选择“SEO”作为关键词没有选“SEO网站优化”好。

有人会问，既然“SEO”是集合名词，涵盖了“SEO网站优化”等业务，为什么不用？我们在百度里面搜索一下，从SERP中可以看出优劣势，因为以后的服务将向更专业化发展。

选用较长的关键词，大量应用关键词长尾与查询信息时尽量使用单词原形态相反，在提交网站时我们最好使用单词的较长形态，如可以用“SEO网站优化”的时候，尽量不要选择“SEO”。因为在搜索引擎支持单词多形态或断词查询的情况下，选用“SEO网站优化”可以保证你的网页在以“SEO网站优化”和“SEO”搜索时，都能获得被检索的机会，这就是匹配和分词的应用。

别忘错拼的单词

不少关于如何选择关键词的文章都特别提到单词的错误拼写。其理论是，有些单词经常被用户拼错，考虑到一般人不会以错别字作为自己的目标关键词，因此如果聪明的你发现了这一诀窍，以错拼单词优化你的网页，那么一旦遇到用户再以这个错别字进行搜索，你就会高高在上，昂然屹立于搜索结果的前列！这种方法不值得推荐，因为这样的情况偶然性极强。

竞争对手关键词参考

对自己的关键词进行分析后，结合竞争对手使用的关键词，来查看自己是否遗漏了某些词，然后进行方案的完善。

分析用户搜索行为

潜在客户在搜索你的产品时将使用什么关键词这可以从众多资源中获得反馈，包括从你的客户、供应商、品牌经理和销售人员那里获知其想法。

进行多重排列组合

改变短语中的词序以创建不同的词语组合。使用不常用的组合。组合成一个问句。包含同义词、替换词、比喻词和常见错拼词。包含所卖产品的商标名和品名。使用其它限定词来创建更多的两字组合，三字、四字组合。

例如，如果你的关键词是宽带，你可能遇到象数字宽带、数字无线宽带、无线数字宽带，宽带加速、宽带新闻、数字无线宽带新闻，数字无线通讯，等等词组。如果关键词是软件解决方案，不妨试一试流量分析软件解决方案，流量分析报告，流量报告工具，B2B软件解决方案，电子商务软件解决方案

还有一些要大家在推广的时候注意的基本事项：

为什么网页标题或摘要中一定要含有推广关键字？

答：即使您排在搜索结果的第一位，点击率既可能高至90%以上，也可能低至10%以下，决定因素是您的网页摘要的相关性。而用户判断相关性的首要因素是您的网页标题或摘要中是否含有他输入的关键字。所以您一定要配合您选择的关键字，认真填写您的网页摘要，使您的网页摘要与各关键字相关，以吸引访问者。

为什么要在标题或网页描述中前20个字要出现推广关键字？

答：搜索引擎是通过查询关键字来检索信息的，您要为每一个产品关键字撰写产品标题和产品的网页描述，例如：产品性能介绍、产品价格和购买电话等。一方面这样可以吸引访问者，更准确地寻找产品的潜在客户，同时达到更好的推广效果。建议您一定要将与产品关键字最直接的介绍撰写在网页描述的前面。

超链接文本： 你链接到一个网页与你网站内容相关，这一想法是非常正常的事。这也是关键字在链接文本中为什么那么重要。

URL文本：在你的域名和你的网页中出现关键字对于搜索引擎排名会产生很大的影响。这样的关键字被称为“URL文本”，在另一个网站与你网站建立链接时，尽量使用关键字作为链接文字，这有利于提高你网站的重要性，从而影响到PR。

顶部内容优化：网页顶部的文本，每段开头的内容显得特别重要，所以，尽量在这些地方把关键字包含进来。

网站关键字是网站成功的第一步，所以个人觉得需要很慎重的选择SEO者对一个网站的优化也是从这点开始的。