一、品牌虚拟代言人

品牌虚拟代言人，是指根据品牌调研、分析、

定位后，结合品牌自身文化，以并不是真实存在

的，而是虚拟的一个卡通形象或者仿真形象为最终

表现的品牌的代言人。（深圳网站建设|深圳网站设计）

品牌虚拟代言人是构筑品牌形象的重要载体，

被广泛运用在食品、日用品、家电、数码产品等行

业以及文化、体育赛事的品牌推广、传播中。它们

主要起到使品牌更具有亲和力，拉近品牌与消费者

之间的距离；使品牌形象更鲜活、更立体化；丰富

推广、传播最终表现形式的作用。创造一个独特、

贴切、集合品牌文化的品牌虚拟代言人，能使品牌

形象的推广、传播变得事半功倍。

二、品牌虚拟代言人的发展

正如电影的发展随着科技的发展经历了默片时

期、黑白片时期、彩色片时期、数字电影时期一

般，品牌虚拟代言人的发展也有类似的发展脉络，

这与虚拟代言人的制作技术、推广运作方式等一系

列的演进有着紧密的联系。

1．卡通片时期

首先，品牌虚拟代言人经历了卡通片时期。由

1928年米奇老鼠的创造为发端的迪斯尼热潮，创造

了一个由虚拟经济延伸至实体经济的传奇式发展，

其外衍授权产品种类繁多，衣食住行皆有涉猎，并

深深影响至今。今天，蓝猫在中国孩子中的强大影

响力也属于这一类型的成功典范，其出版物及授

权产品也为创作公司三辰卡通集团获取了可观的利

润。这类品牌虚拟代言人严格意义上来说不属于虚

拟代言人的身份，属于卡通片的范畴，它们在诞生

初始就是造梦工厂的产品。在它们被孩子们所熟知

的同时，自然而然地担任起了造梦工厂品牌代言人

的角色。

2．吉祥物时期

随着上世纪80年代后期开始CI热潮在中国蔓延，

吉祥物——这一品牌虚拟代言人在CI时代的称

谓逐渐为大众所熟知。吉祥物在CI设计的初始

归属于VI的基础部分内容，通常以静态的，平

面化的形象出现。出于CI形象的统一性、规范

化考虑，吉祥物的设计也沿用了企业的标准色

与辅助色，在运用的时候与企业的标志、标准

字体以标准组合的方式出现在系列应用设计中。

海尔兄弟是早期国内品牌吉祥物的成功典范，

其推广以二维卡通片带动其品牌认知度的提高。

同时，它还以平面和立体的方式出现在海尔产

品的终端形象中，或印制成冰箱贴纸，或制作

成立式POP竖立在卖场的门口，担任着海尔的

品牌虚拟代言人。这一时期，品牌虚拟代言人

成为品牌的专属代言人，具有唯一性与排他性。