过去 15 年苹果经历翻天覆地的变化，从一家濒临破产的公司华丽转身，成为世界科技巨头之一。这家巨头公司仅科技界的方方面面进行革命，给我们带来许多新鲜优秀的产品。 在这样一个巨变的背景环境下，你是否觉得苹果官网主页也应该经历巨大变化？但事实并非如此，为什么？ 回顾过去 15 年苹果官网主页，明显可以感觉到的是，这个主页就是苹果的另外一款产品，一如 iPhone 或 iPod。苹果想要开发一款新产品时，他们首先为产品塑造一个理想的框架，然后再接下来的几代更新中，将这个理想形式的功能发挥得淋漓尽致。苹果的官网也不例外。接下来我们看看过去多年苹果如何优化他们的网站。 变革之前：1996-1998的苹果官网 1996 年，苹果官网和其他 90 年代中期的网站比起来算过得去。它也随那个时代的标准设计大流，这个格式看起来更像是一封花哨的电子邮件通信，而不是网站。侧边栏是各种各样的信息链接，还有几个小版块主要是介绍 Mac 的相关信息。 1998 年，乔布斯发布新款 iMac 时，苹果官网也改头换面了。 iMac 中的“i”寓意 Internet（互联网），而苹果也需要让自己以一个身处网络前沿阵地，不断突破限制的公司形象来重新设计他们的官网。要达成这个目标，苹果的主页就不能再是将公司的相关信息简单堆砌，而必须做出改变，就好像苹果他们在销售一款产品一样：这款产品十分重要，以至于苹果在售出的每一款“Internet Mac”中都会提到它。 1998 年苹果官网的重新设计至关重要，苹果官网主页的雏形就是在这个时候诞生，接下来的15年苹果再不断完善美化（但是没有实质性变化）。从最新的 iMac 设计上我们还是可以追溯到 1998 年 iMac 的痕迹，还有就是苹果官网的主要元素。 苹果为每一款产品设计了一个基本框架，在这个框架中他们可以将产品的功能完美整合其中，然后在接下来的几年再不断提炼，体现出这个框架的精髓。iPhone、iPad、iMac 和 MacBook 仍然继续沿用第一代机型的经典框架设计，但是在更新换代中苹果会取其精华去其糟粕，添加新特性、引入新技术和制造工艺，带来优秀的产品。 苹果官网同样如此，1998 年苹果官网重新上线，它有四个元素还沿用至今。 - Big Box—苹果官网版面最大的一部分，用于宣传最新发布的产品，尽量创造广阔的视觉空间。 - 热点新闻—1998 年之后苹果官网首页不再堆砌新闻，他们采用新闻递送的方式，绝对不让新闻的风头盖过最新发布产品。 - Small Promotion Boxes (小型宣传框)—用于宣传苹果产品线中较小的产品。 - 导航栏。 过去多年，苹果渐渐完善上述几个元素，最大限度利用它们的功能。看看下面这些变化： 2000 年，苹果将导航栏移至网页，还采用了新的设计风格。 2001 年，苹果对导航栏和热点新闻两个元素进行水溶式增强处理。 2013 年，虽然几经变换，但是苹果官网的还沿用1998年的这四个元素。 完善框架 虽然苹果官网对于苹果来说就像一款产品，生杀大权掌握在苹果手中，但是同时苹果官网也是一项服务，它的作用就是宣传向消费者宣传其他苹果产品，把这些产品卖出去。自 1998 年起，苹果官网俨然已经成为苹果用于宣传最新最优秀产品的方式之一，不过苹果宣传的方式也不断发生变化。 看看过去 15 年苹果如何完善官网的四个元素，来为产品宣传做服务。 Big Box 1998 年的时候这个大框架占据页面大约一半的篇幅。随着时间的推移，这个 Big Box 没有多大变化，只是大小会随不同产品的大小以及重要性而发生变化。 导航栏移至顶部之后，Big Box 变得更大 2007 年在 Big Box 之中的 OS XLeopard。 2011 年 iPhone 4S，Big Box 的尺寸更大。 热点新闻 1998 年之前你还可以在苹果官网主页找到与苹果相关的新闻，不过热点新闻版块经过这么多年的改造，已经从一个显眼的框架变成易被忽视的链接，为什么？也许以前只有苹果自己发布与自己相关的新闻，而现在随处都是专业的苹果新闻网站。 2000 年热点新闻栏的颜色向导航栏的看齐。 2004 年热点新闻栏变得更小。 2006 年热点新闻栏与背景融成一体。 2008 年，不注意看的话你可能就会忽视掉新闻栏。 Small Promotion Boxes 这些小框框主要显示与苹果产品或发布会相关的信息，它们的外形改变不少。如果说以前它们是三个独立的版块，那现在看起来就更像是页面上的三个按键。 2000 年这几个小框框的线条很明显。 2007 年苹果添加了一些元素，让这些小框框更明显。 2012 年阴影效果，看起来就好像是页面上一个独立的物体。 导航栏 1998 年导航栏位于页面下半部分。2000 年把它移到顶部，使用新的设计。2000-2002 年导航栏上的苹果图标颜色几经变化，终于在 2007 年确定下来并沿用至今。 2000 年导航栏位置在顶部。 2001 年蓝色的苹果标志，Mac OS X 键取代 iReview 键。 2002 年灰色的苹果标志，新增 Switch 和 .Mac 按键。 现在导航栏上的按键根据苹果产品线来进行分类。 总结 虽然苹果从来都不是一家网络公司，但是他们的在线战略十分了得。乔布斯一回归苹果，新的网络产品诞生，而且一用便是 15 年。苹果官网虽然有了许多变化，但是它的框架还在，只是功能得到不断完善。 通过这样的战略，苹果在保持一致性和易用性的同时，能够增强消费者和产品的互动。苹果官网这个例子很好地体现了苹果追求完美，更多的是通过小幅度的调整，而不是革命性的变化这个实质。
