调查分析得知，红色和蓝色是SHOPPING MALL标识系统的待定色彩。本节将从以下四个方面对两种色彩进行比较。 
1、色彩的物理特征比较 
在可见光谱中，红色的波长最长，蓝色的波长偏短。光波的长短对人的生理和心理都有着极为重要的影响。在购物空间中，当人们需要寻找方位时，导视系统的红色由于其波长较长，在人眼中残留影像的持续时间较长，可以一下子让顾客从生理心理上迅速感觉到，而起到一个高识别性的效果。蓝色的波长较短，人眼不容易感知。 
色彩对人引起的视觉效果反应在物理性质方面，如冷暖、远近、轻重、大小等，这不但是由于物体本身对光的吸收和反射不同的结果，而且还存在着物体间的相互作用的关系所形成的错觉。 
2、色彩的生理特征比较 
⑴视觉与色视野 
由于视网膜中央部位和边缘部位结构不同，中央视觉主要是视锥细胞起作用，边缘视觉主要是视杆细胞起作用，所以视网膜不同区域的颜色感受性也不同。由中央向外围部分过渡，对颜色的分辨能力逐渐减弱，直到对颜色的感觉消失。在中央窝15分视角的很小区域内，人眼对红色的感受性最高，但却丧失对黄、蓝色的感受性。在远距离观察颜色信号灯光时常发生误认现象，特别是在低照度下，蓝色和黄色信号极易与其它颜色混淆。因此，经常用红、绿色作为信号标志。 
人在垂直面、水平面内，当视角较小时，对红色比较敏感；而对蓝色的敏感度则次一些。GB/T8416-2003 视觉信号表面色中提到异常视觉，因此未推荐黄色，即是因为黄色在视角较小时，人眼容易丧失对其的感受性；只有在保持距离较近、视角较大时，黄色作为高明度色，才易于识别。 在购物空间中，通常是站在比较远的位置去寻找指示牌，因此，视角较小，这时人眼的中央视觉起主要作用，因此对红色的感觉比较敏感，而对蓝色的感觉微弱。 
因此，红色系给人留下的认知印象要强一些。当视角较大时，往往是站得离导视标识比较近，这时候认读信息主要与图底的对比关系有关。 
⑵暗适应 
红色系有利于人们的暗适应。在购物空间中，往往不能保证导视系统的每一处都有足够的照度，而红色即便在较暗的环境下，给人的视觉感受性仍然要强于其他颜色。尤其是在购物空间发生停电等特殊情况时，导视系统的红色系给人的引导作用较强。暗适应的主要机制是视觉的二重功能的作用，是在黑暗中由中央视觉转为边缘视觉的结果。由于红色只对中央视觉的锥体细胞起作用，而对边缘视觉的杆体细胞不起作用。杆体细胞的视紫红质不为红光所破坏，所以红光不阻碍杆体细胞的暗适应过程。 
在黑暗环境工作的人们，在进入光亮环境之前戴上红色眼镜，再回到黑暗环境时，视觉感受性仍能保持原来水平。重要的信号灯、车辆的尾灯等采用红光也是利于暗适应的。夜航飞机驾驶舱的仪表采用红光照明，既能保证飞行员看清仪表、又能保持视觉的暗适应水平，以利于在黑夜观察机舱外部的物体。 
⑶冷暖性 
费厄发现，肌肉的机能和血液循环在不同色光的照射下发生变化，蓝光最弱，随着色光变为绿、黄、橙、红而依次增强。红色属于暖色系，暖色的特征是波长较长，会刺激副交感神经，使血液循环加速、身体便不由自主热起来。从色相看，很明显地予人以温暖感，被称为暖色系。蓝色的波长较短，会使血液循环降低，身体产生凉快寒冷的感觉，称之为冷色系。有实验表明，手伸到同样温度的热水，多数受试者会说，染成红色的热水要比染成蓝色的热水温度高。在车间操作的工人，在青蓝色的场所工作 15℃时就感到冷，在橙红色的场所中，11℃时还不感觉到冷，主观温差效果最多可达 3-4℃。购物空间中，选择暖色系可以刺激顾客的血液循环和身体反应，不仅可以使其保持一种购物的激情，更重要的是可以提高导视系统对人的刺激性，让人们容易感受到。 

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