2011年8月13日，一场以“爱旅游爱音乐”为主题的激情夏日摇滚演唱会将在三亚大东海广场举办。本次摇滚演唱会是三亚推广反季节旅游活动的一个亮点，将结合三亚得天独厚的休闲度假资源，吸引大批的年轻游客在这个夏天选择三亚。
冬季到三亚过冬、旅游已经被国内乃至国外游客广泛接受。引导游客夏天到三亚玩什么，怎么玩？就是三亚市政府打造反季节旅游的主要意图。因此，“清凉一夏浪漫天涯”三亚夏季旅游活动至今已连续举办了四年.该活动今年将以摇滚音乐会的形式推出。傍晚，在三亚的沙滩上不仅可以体验大海的魅力，冲浪、海钓、清凉的椰风，还可以感受摇滚演唱会、比基尼带来的独特魅力。三亚希望借此逐渐把音乐和旅游融合到一起，塑造成为三亚旅游文化的典型项目，促进海南旅游从“观光度假游”转变为“文化游”。
据介绍，三亚市今后每年暑期都会针对年轻游客定期举办此类反季节旅游活动。度假酒店及景点将组成反季节旅游联盟共同带动三亚夏季旅游。与此同时，旅游中间商也会为此制定精品暑期旅游线路，让游客们在蔚蓝的大海边，茂盛的椰子树下度过清凉一夏，感受“永远年轻”的心情。
