经历了影片上映前一天的股票大跌，影片上映后的差评如潮，《私人订制》就这样铺天盖地霸占了全国各大媒体的“头条”，在骂声一片中票房一路飘红，并奉为话题营销的又一成功案例。
与冯小刚的收益相比，作为影片主拍摄地的海南三亚蜈支洲岛无疑是最大的受益者，景区的“圆梦公司办公室”成为无数游客新的向往之地，“私人订制”也一跃成为海南旅游线路、产品的代名词。冯氏电影再一次展示了“将景点变卖点”的影视营销魔力。
“影视作品的景区植入犹如谈恋爱”
电影与旅游之间总有着微妙的关联与契合，对于海南来说，旅游与电影跨界合作的“海南模式”已经渐入佳境。
2010年，电影《非诚勿扰》带旺了三亚亚龙湾热带雨林天堂公园和鸟巢酒店，至今余热未散，“电影旅游”成为了海南旅游业的一个新发力点。在影视作品中的景区植入，开始受到旅游业界越来越多的关注和追捧。
“对于景区植入，中国并不是最早的，好莱坞在这方面走在了前列，《魔戒》和新西兰的深度合作就是很好的范例。”作为《私人定制》与蜈支洲岛的牵线人，蜈支洲岛总经理助理张磊介绍，“蜈支洲岛旅游集团在北京有关影视方面的业务，一直在支持微电影的拍摄，之前没有在影片中进行景区植入，一是觉得火候不够，二是没有相应的契合作品。而这一次，蜈支洲岛已经具备了往订制服务转型的阶段，又刚好有这样一部影片出现，抱着来看看的心态，冯导第一次来蜈支洲岛就被震撼了，尤其中意那个蜈支洲岛上海盗吧旁的淡水泳池，当即就决定将剧本中原订于北京的圆梦公司办公室改在了这里”。
张磊坦言，虽然景区植入对片方来说是一锤子买卖，但却可以让景区长期受益。他说，目前景区的宣传手法一直比较单调，主要还是在旅游版面上做些广告，电影植入对其无疑是一个很好的营销广告。张磊认为，影视营销虽然是个捷径，但对于景区植入，不是简单投钱就可以有好的效果，更像是谈一场恋爱。
“景区与影片之间是一个你情我愿，相互影响的过程，影视植入的成功首先要有一个好的基础，不能太生硬，景区植入符合情景、不显突兀，就是成功的。将故事和植入景点内在连接起来才是植入的根本。”张磊说。
2010年，电影《非诚勿扰》带旺了三亚亚龙湾热带雨林天堂公园和鸟巢酒店，至今余热未散，“电影旅游”成为了海南旅游业的一个新发力点。在影视作品中的景区植入，开始受到旅游业界越来越多的关注和追捧。
“对于景区植入，中国并不是最早的，好莱坞在这方面走在了前列，《魔戒》和新西兰的深度合作就是很好的范例。”作为《私人定制》与蜈支洲岛的牵线人，蜈支洲岛总经理助理张磊介绍，“蜈支洲岛旅游集团在北京有关影视方面的业务，一直在支持微电影的拍摄，之前没有在影片中进行景区植入，一是觉得火候不够，二是没有相应的契合作品。而这一次，蜈支洲岛已经具备了往订制服务转型的阶段，又刚好有这样一部影片出现，抱着来看看的心态，冯导第一次来蜈支洲岛就被震撼了，尤其中意那个蜈支洲岛上海盗吧旁的淡水泳池，当即就决定将剧本中原订于北京的圆梦公司办公室改在了这里”。
张磊坦言，虽然景区植入对片方来说是一锤子买卖，但却可以让景区长期受益。他说，目前景区的宣传手法一直比较单调，主要还是在旅游版面上做些广告，电影植入对其无疑是一个很好的营销广告。张磊认为，影视营销虽然是个捷径，但对于景区植入，不是简单投钱就可以有好的效果，更像是谈一场恋爱。
“景区与影片之间是一个你情我愿，相互影响的过程，影视植入的成功首先要有一个好的基础，不能太生硬，景区植入符合情景、不显突兀，就是成功的。将故事和植入景点内在连接起来才是植入的根本。”张磊说。
“将私人订制的旅游理念进行到底”
虽然冯小刚在《私人订制》里处理景区植入更加谨慎，没有过多的镜头，但影视营销的魔力已然展开。
记者关注到，影片还未上映，《私人订制》栏目组就发布了一组《私人订制》特辑风光片，片中葛优、白百合、李小璐、郑恺、范伟、李成儒等明星拍摄幕后花絮曝光，对蜈支洲岛更是进行了大量的展现和渲染，“拍这个电影把我们都惯坏了，太美了！”李小璐笑意盈盈的一语道破众明星心声。而葛优的“晚上还得空喝点小酒”更是将蜈支洲得天独厚的度假环境和酣畅淋漓的悠闲度假生活“四两拨千斤”地表述出来。
就在《私人订制》上映当天，蜈支洲岛在自己的微博群中晒出了“‘私人订制’属于您的海岛假期，等你来参与——三亚蜈支洲岛‘私人订制’”海岛度假产品——预订3999元珊瑚酒店，即可超值享受8999元海上娱乐项目的销售帖，引来了不少关注。
“随着《私人订制》对景区的引爆，我们没有坐等客人上门，而是进行了针对性的市场营销和产品包装。”三亚蜈支洲岛网络营销主管马戎介绍，这款以“私人订制”命名的专属套餐产品就是展现为游客量身订制，打造专属的“私人订制”假期概念。
记者关注到，影片还未上映，《私人订制》栏目组就发布了一组《私人订制》特辑风光片，片中葛优、白百合、李小璐、郑恺、范伟、李成儒等明星拍摄幕后花絮曝光，对蜈支洲岛更是进行了大量的展现和渲染，“拍这个电影把我们都惯坏了，太美了！”李小璐笑意盈盈的一语道破众明星心声。而葛优的“晚上还得空喝点小酒”更是将蜈支洲得天独厚的度假环境和酣畅淋漓的悠闲度假生活“四两拨千斤”地表述出来。
就在《私人订制》上映当天，蜈支洲岛在自己的微博群中晒出了“‘私人订制’属于您的海岛假期，等你来参与——三亚蜈支洲岛‘私人订制’”海岛度假产品——预订3999元珊瑚酒店，即可超值享受8999元海上娱乐项目的销售帖，引来了不少关注。
“随着《私人订制》对景区的引爆，我们没有坐等客人上门，而是进行了针对性的市场营销和产品包装。”三亚蜈支洲岛网络营销主管马戎介绍，这款以“私人订制”命名的专属套餐产品就是展现为游客量身订制，打造专属的“私人订制”假期概念。
“为他人圆梦”
同时，景区针对《私人订制》故事情节建设的圆梦公司办公场所，也以原样场景永久性保留了下来，已经成为了景区的卖点。
马戎说，影片的带动效应已经初显，天猫专卖店的销售咨询，旅行社的业务洽谈，航空公司的包机合作接踵而来，相信春节期间会有一个高峰。
在蜈支洲岛可以预见的大卖前景下，蜈支洲岛营销总监杨小龙却正在忙着规划明年客流量如何缩减。“蜈支洲岛作为海南知名的海岛度假景区，让景区一年再多出几十万人游客量不是我们想追求的目标，我们是想通过电影，真正展现蜈支洲岛的私人订制品质，和为他人圆梦的追求。”
马戎说，影片的带动效应已经初显，天猫专卖店的销售咨询，旅行社的业务洽谈，航空公司的包机合作接踵而来，相信春节期间会有一个高峰。
在蜈支洲岛可以预见的大卖前景下，蜈支洲岛营销总监杨小龙却正在忙着规划明年客流量如何缩减。“蜈支洲岛作为海南知名的海岛度假景区，让景区一年再多出几十万人游客量不是我们想追求的目标，我们是想通过电影，真正展现蜈支洲岛的私人订制品质，和为他人圆梦的追求。”
