这是一段楼书宣传策划的文案，看完之后你是不是会想到上海中西合璧的历史文明；是不是会想到上海的繁华经典，是不是会想到上海人追求品质和风情浪漫的生活作风。那大家肯定想看看这到底是一个什么样的楼盘。它就是位于上海市松江新城东区版块的御上海，它南临张家浜景观河与松江大学城，西与外国语学院隔河相望。御上海总占地面积约147991㎡，拥有超宽的栋距，绿化率达到61.7%，为整个松江新城绿化面积最高的高档公寓住宅小区之一。其建筑风格采用经ARTDECO风格、线条简单、清晰、摩登。建筑墙体使用外墙保温材料，不惜成本打造健康的绿色环保住宅。社区自建近9万平米商业配套，国际知名酒店万豪万丽（在建中）进驻社区，并由星级团队打理御品私家会所。园区比邻大学城有浓厚文化艺术氛围 、而且正对轨道交通9号线松江大学城站，出行交通方便。生活配套也相当有优势。

我们对御上海进行标识系统规划设计时，首先对它的建筑环境及人文环境进行了深入的研究和分析，对本项目的标识系统做了系统的定位。首先从建筑风格上，它属于ART DECO 建筑风格，其采用简洁流畅、清晰摩登、挺拔向上的线条，强调对称的构图，干净利落，整体凹凸的立面，显现出建筑本身尊贵而内敛。这种风格的建筑传承了经典建筑特有的时间感，稳重而典雅，历经时间淘洗，历久而弥新。这一点也要求我们的标识系统造型要简洁、线条流畅清晰。然后我们考虑它的周边环境及生活人群，园区比邻松江大学城，其云集了上海多名高校，是全国第一座没有围墙的大学城，具有浓厚文化艺术氛围，是上海培育人才的摇篮之一。当然本园区的业主人群也和周围环境分不开，主要也是一些高素质阶层（如白领精英、大学老师等）所以我们标识的设计也应把握住环境和人的这一方面，从精致、品质和艺术典雅上充分考虑。所以对项目的定位，我们主要定位为：ART DECO新古典、典雅艺术。

经过前期我们对整个标识系统的定位、资料的收集、以及对客户宣传理念的推敲和整理，进行思路的提取。在标识系统造型表现中，主要遵循ART DECO新古典主义风格，摒弃过多复杂肌理，运用简单线条表现整个造型，然后在细节处做雕琢，来表现新古典的经典和典雅。
    在进行方案设计时也是经过几个轮回的讨论和沟通才确定下最终的设计方案稿，从中我们也有很深刻的感受到，做设计不是在盲目的画造型。一定要深入研究项目，分析项目的理念特点，之前我们也做过好几稿方案，单从的形体来看可能是好看的，可是客户不会觉得满意，最后我们经过多次沟通和现场考察，运用园区大量铸铁围栏和栏杆为元素演化，采用方通进行组合变换，整体运用直线条，在局部通过简单的弯花点缀，体现古典感，材质方面是采用石材和不锈钢结合，局部LOGO或者重点文字内容采用铜板的腐蚀和切割，体现细节的品质感。最终我们的这种思路也得到了客户的肯定。从设计制作到安装都一直很顺利的完成。

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